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史上最全《捕魚游戲》產品邏輯與用戶心理分析(下)
發布時間:2019-03-25 15:18編輯:網狐管理員來源:深圳市網狐科技
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根據前面的分析,我們把一款捕魚游戲運行的原理基本理順了。假如我們單純要表面運營一款捕魚游戲,那么理解這些原理,再把握好玩家的留存和付費點,就基本可以對游戲進行基本把控。

但是,假如我們要從游戲設計的角度,進行更深層次的發掘分析,顯然還是不夠的。那么讓我們進入核心的環節:玩家為什么要玩捕魚游戲呢?對于其他的場景,又有哪些借鑒價值呢?

這里也先給出簡單的回答:賭徒心態。

首先明確一個概念:什么是賭徒心態?當我玩一個有成本,有輸贏的游戲時,輸了還想再把輸掉的贏回來,贏了還想繼續贏下去,使自己的占有欲得到進一步的滿足,這就是賭徒心態。這種心態在很多游戲中都會出現,尤其是博弈性質明顯,成本和收益都比較可觀的游戲。那么,什么是博弈?游戲的博弈性質,又從哪里體現呢?

博弈的定義是:拿有價值的東西做注碼來賭輸贏的行為。 

這個詞聽起來有點可怕,但是,在我們生活中,這樣的行為其實很常見。比如,今天我出門帶傘,就需要付出成本:背包更加沉重,但假如下雨,我就可以享受到雨傘的遮擋,假如不下雨,我也不會有額外的損失,這也是一種很簡單的博弈。然后,按照上面提到的賭徒心態,假如今天沒下雨,即我輸了,第二天我也依然可能會帶傘來防止下雨,越輸越賭。假如今天下雨了,我成功打了傘,即我贏了,第二天我也依然可能帶傘,越贏越賭。

當然,這個下雨的事例不太恰當,因為是否下雨的可能性是能夠通過天氣預報看出來的。一些純粹的概率事件,會把概率包裝成黑箱,外界無法獲知,則賭徒心態可以更明顯體現出來。從這些事例可以看出來,什么樣的博弈機制更吸引人呢?筆者認為,主要特點有:

1.低成本:成本不高,能夠讓玩家忽略每次損失;

2.公平性:輸贏概率相對公平;

3.獲利性:賭贏后可以獲得明顯實際利益;

4.炫耀性:賭贏后可以獲得明顯炫耀成本,心理滿足感較強。

博弈機制越能夠滿足這幾個條件,對賭徒的吸引力就會越大。下面針對捕魚類游戲做具體分析。首先,誰在玩?捕魚游戲的目標用戶,一般趨向于中老年,大多是比較休閑,又比較愛好博弈的玩家。這些用戶對casino類型的產品都比較歡迎,傾向于低成本獲得刺激,又不會去學習過于復雜的游戲玩法。賭徒心態在每個人身上都有,但在他們身上就會更加明顯。然后,玩什么?

捕魚游戲的機制在上周推送的文章中已經介紹過了。可以發現,它滿足低成本、公平性、獲利性等幾個原則,而剩余的一點炫耀性,則可以通過夸張的動畫特效來實現:因此,捕魚游戲往往自帶夸張的贏錢特效。并且,為了強調低成本高收益,每一炮對金幣的消耗往往比較隱蔽,效果不強。也就是說,很可能你開一炮就花費1000金幣,然而打中了一條小魚,獎勵200金幣,你還會感到自己賺了,進入“越贏越賭”的循環。

至于“越輸越賭”,就更為常見了,因為玩家的總體收益往往是虧損的,但是當玩家想到贏錢時的夸張感受時,就會繼續(充值)游戲。另外,捕魚游戲的機制往往比較簡單,沒有復雜的難以理解的多余元素。這樣的設計,可以將玩家精力吸引到主體機制上來,降低策略性,讓玩家享受單純的博弈玩法。綜上所述,捕魚游戲是一種非常單純的博弈游戲機制。但是,想要運用好這種機制,是需要一定技巧的。

我自己的一大感受是:該產品倍率模式的數值體驗,做得非常好。任務的數值梯度進行了細分,往往我在完成一個任務就想退出游戲時,發現下一個任務也將近完成了,把我留了下來,去完成下一個任務,這樣環環相扣下去,完成了不少任務。其實任務獎勵并不多,甚至可以說少得可憐,但是這樣不斷領獎,玩家的體驗是非常好的,也充分利用了“越贏越賭”的心態。

同時,游戲中也包含許多“驚喜”,比如在倍率模式中會觸發不少特殊魚的小游戲,但這些小游戲核心都是圍繞“博弈”和“點擊”。例如,猜泡泡、擦玻璃的小游戲,都是純粹的黑箱概率小游戲;而瘋狂的河豚、瘋狂的螃蟹等,則是訓練玩家迅速點擊屏幕的習慣,這些都和游戲主題相關度極高。

具體運營活動的事例,由于筆者這里也拿不到數據佐證分析,在此不做深入探究了。假如有興趣,還是推薦下載游戲,自行體驗。

上文介紹了博弈機制在捕魚類游戲中的充分運用。那么,在其他類型的游戲中,是否也存在類似的設計呢?甚至,跳出游戲,在我們的日常生活中,是否也有呢?答案顯然是肯定的。

最常見的MMORPG中,裝備的強化精煉,往往就結合了概率問題。(友情提示:搜數值策劃筆試題可以找到一大片哦^_^)其中的概率和期望,就可以理解為博弈機制。在這些游戲中,裝備強化往往是提升戰斗力的關鍵因素。

當你有了好的裝備,當然會堆砌資本,提升裝備屬性啦,這也是玩家“穩扎穩打”數值積累的體現。和捕魚類游戲不同的是,這里的成本是強化材料,而獎勵是強化結果,是一個單向轉化的過程。強化系統設計的目的,往往也是為玩家提供這樣一個堆砌數值的途徑,而不是主要為了減少玩家資產,因此,不會有捕魚游戲的層層概率把控,相反,還會很良心地設置一些保底機制,防止玩家失望。

本文從捕魚游戲的基本機制出發,推演了一些相關數值,最終落腳到博弈機制和賭徒心態的原理分析。當你掌握了這種分析思路,尤其是對賭徒心態有了深刻的理解,就會更容易明白捕魚游戲的玄機:玩家的成本和收益都是游戲金幣,成功概率由黑箱內部機制決定。

玩家相信自己能贏,并且他很享受這種贏的價值,所以他會堅持投入時間、金錢、精力等成本來進行游戲。而開發者在維持游戲平衡運作的同時,鼓勵玩家的這種想法,從而賺取利益。現實生活中,當我們缺乏動力的時候,也不妨利用這種“賭徒心態”來鼓勵自己。規劃清楚自己付出的成本和可能得到的收獲,有助于我們更好地行動。

如果你認為某項行為,其收獲對你而言極其重要,那么你就去不斷嘗試。假如女神跟高富帥男友走了,但你仍相信她會屬于你,默默做著備胎,興許哪天她在換了N個男朋友后,就想起你來了呢?(并不)所謂的“愛拼才會贏”,也是基于很好的自我激勵實現的。網狐科技致力于捕魚游戲開發15年,擁有大量捕魚游戲成功案例。

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